中国婴童用品行业前景分析及发展策略研究报告2020-2026年
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中国婴童用品行业前景分析及发展策略研究报告2020-2026年 【报告编号】: BG490675【出版时间】: 2020年2月【出版机构】: 中智正业研究院【交付方式】: EMIL电子版或特专递 【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
内容简介:
*.一章婴童用品行业发展综述 *.一节 婴童用品行业相关概述 一、婴童用品行业界定 二、婴童用品行业特征 *二节 中国婴童用品行业发展背景 一、中国宏观经济及社会发展分析 (一)中国GDP增长情况分析 (二)社会消费品零售额分析 (三)城乡居民收入水平分析 (四)城市化促婴童用品消费 二、中国人口及婴幼儿结构分析 (一)人口及结构总体情况 (二)人口出生率情况分析 (三)婴童总数情况分析 三、中国“婴儿潮”及其影响 (一)中国的历次“婴儿潮” (二)“婴儿潮”的影响分析 四、*生子女家庭消费行为特征研究 (一)*生子女家庭生命周期 (二)*生子女家庭消费热点 (三)*生子女家庭消费方式 (四)*生子女家庭消费模式 *三节 中国单独二胎生育政策分析 一、“单独二胎”核心内容 二、单独二胎政策的适用范围 三、单独二胎政策的实施方式 四、实施单独二胎政策的时间 *二章中国婴童用品行业市场发展分析 *.一节 中国婴童用品市场规模分析 一、婴童用品总体市场规模 二、高端婴童用品市场规模 三、中端婴童用品市场规模 四、低端婴童用品市场规模 *二节 中国婴童用品消费市场分析 一、婴童用品消费市场概况 二、家庭对婴童用品消费额 三、婴童消费品的市场结构 四、婴儿用品地区消费差异 *三节 中国婴童用品市场利润分析 一、婴童用品利润来源分析 二、婴童用品行业盈利现状 三、婴童用品产业链利润分析 *四节 婴童用品行业SWOT分析 一、婴童用品行业优势分析 二、婴童用品行业劣势分析 三、婴童用品行业机会分析 四、婴童用品行业威胁分析 *五节 中国婴童用品行业问题分析 一、婴童用品销售不完善 二、婴童用品大众少 三、婴儿用品的安全问题 四、婴儿用品的质量问题 *三章中国婴童食品市场发展分析 *.一节 中国婴幼儿食品市场发展分析 *二节 中国婴幼儿奶粉市场发展分析 一、中国婴幼儿奶粉行业政策分析 (一)乳品奶粉安全国家标准 (二)三聚氰胺检测国家标准 (三)奶业整顿振兴规划纲要 (四)乳品质量安全管理条例 (五)《食品安全法》的影响 (六)婴幼儿奶粉的卫生指标 二、中国乳制品产业发展分析 (一)中国奶类及牛奶产量分析 (二)中国乳制品行业发展概况(三)中国乳制品产量增长分析 三、婴幼儿奶粉市场发展态势分析 (一)中国奶粉市场特点分析 (二)婴幼儿奶粉代购发展分析 四、中国婴幼儿奶粉市场规模分析 (一)婴幼儿配方奶粉市场规模(二)婴幼儿配方奶粉市场结构 (三)标准婴儿配方奶粉市场规模 (四)幼儿配方奶粉市场规模分析 (五)后续配方婴儿奶粉市场规模 五、中国婴幼儿奶粉市场竞争分析 (一)婴幼儿奶粉企业竞争分析 (二)婴幼儿奶粉竞争格局 (三)国内外竞争现状分析 (四)中高端婴幼儿奶粉竞争格局 *三节 中国婴幼儿辅食市场发展分析 一、婴幼儿辅食市场发展概述 二、婴幼儿辅食市场规模分析 三、婴幼儿辅食市场结构分析 四、婴幼儿辅食市场竞争要素 五、婴幼儿辅食市场进入壁垒 六、婴幼儿辅食市场发展策略 七、婴幼儿辅食消费调查分析 (一)辅食消费环境调查分析 (二)辅食消费者购买调查 (三)辅食信誉度调查分析 (四)辅食消费者选择原因 (五)消费者购买辅食考虑因素 *四章中国婴童日用品市场分析 *.一节 婴童洗护用品市场分析 一、婴幼儿洗护用品市场发展概况 (一)婴幼儿洗护用品市场发展现状 (二)婴幼儿洗护用品市场政策环境 (三)婴幼儿洗护用品行业市场规模 二、婴幼儿洗护用品细分市场分析 (一)婴幼儿保湿乳液市场规模 (二)婴幼儿沐浴洗发市场规模 (三)儿童口腔护理的市场规模 三、婴幼儿洗护用品市场竞争格局 (一)婴幼儿洗护用品市场发展历程 (二)婴幼儿洗护用品竞争格局 (三)婴幼儿洗护用品市场渠道竞争 *二节 婴儿纸尿裤市场分析 一、婴儿纸尿裤市场基本情况 (一)婴儿纸尿裤定义和特性 (二)婴儿纸尿裤的发展历程 (三)婴儿纸尿裤的划分方法 (四)纸尿裤和纸尿片的区别 二、**纸尿裤市场发展情况 (一)**纸尿裤市场成熟度 (二)**纸尿裤市场发展现状 (三)**纸尿裤市场竞争格局 三、中国纸尿裤市场发展情况 (一)婴儿纸尿裤市场发展现状 (二)国内外婴儿纸尿裤差距 (三)中国婴儿纸尿裤市场规模 四、婴儿纸尿裤市场发展前景 *三节 婴童车床市场分析 一、婴童车市场政策环境 (一)婴童车安全要求国家标准 (二)《儿童家具通用技术条件》 (三)国家质检总局童车质量抽查 二、国内外童车床市场发展情况 (一)北美童车床市场规模 (二)欧洲童车床市场规模 (三)中国童车床生产基地 (四)中国童车床市场规模 三、童车床细分产品市场发展 (一)婴童手推车市场规模 (二)婴儿床市场规模分析 (三)儿童汽车安全座规模 四、童车床海外市场拓展 (一)童车海外市场拓展现状 (二)好孩子海外市场拓展经验 (三)童车海外市场拓展问题 (四)童车海外市场拓展对策 五、童车床市场发展前景 *五章中国童装行业发展态势分析 *.一节 童装行业相关概述 一、童装行业定义及产品分类 二、童装产业的发展特征分析 *二节 中国童装产业集群的发展 一、中国童装产业集群发展特点 二、浙江织里童装生产基地分析 三、佛山环市镇童装产业分析 四、福建石狮凤里童装基地分析 五、中国童装产业集群的发展对策 *三节 中国童装市场发展现状分析 一、中国童装市场规模增长分析 二、中国低档童装市场规模分析 三、中国中档童装市场规模分析 四、中国高档童装市场规模分析 五、中国中高档童装市场竞争分析 *四节 中国童装市场消费分析 一、中国童装消费主要特点 二、童装市场消费需求特征 三、中国童装市场消费层次 四、中国童装消费观念变化 五、中国童装消费趋势分析 *五节 中国童装市场价格分析 一、影响儿童服装价格的因素 二、童装价格居高的原因分析 *六节 童装细分市场策略 一、以年龄层次细分市场 二、以个性定位细分市场 三、以功能定位细分市场 四、以设计定位细分市场 五、以童装价格细分市场 六、以文化形象细分 *六章中国儿童玩具行业发展态势分析 *.一节 **儿童玩具行业发展情况 一、**儿童玩具市场发展情况 二、**儿童玩具市场供需分析 三、**儿童玩具区域市场需求 四、**儿童玩具行业技术分析 五、**主要儿童玩具分析 *二节 中国儿童玩具行业发展情况 一、中国儿童玩具行业发展状况 二、中国儿童玩具行业发展态势 三、中国儿童玩具零售连锁渠道 四、中国儿童玩具行业技术情况 五、儿童玩具行业的市场化分析 六、儿童玩具企业的化 七、中国儿童玩具行业发展态势 八、中国儿童玩具技术发展趋势 *三节 中国儿童玩具市场供需分析 一、儿童玩具产品需求特点分析 二、中国儿童玩具市场供给分析 三、中国儿童玩具市场需求分析 四、儿童玩具零售市场规模分析 (一)户外运动玩具零售规模 (二)毛绒玩具市场零售规模 (三)无线电遥控玩具零售额 (四)童车玩具市场零售规模 *四节 中国儿童玩具行业竞争分析 一、中国儿童玩具市场竞争分析 二、中国儿童玩具竞争格局分析 三、中国儿童玩具的竞争力分析 *五节 中国儿童玩具市场消费调查 一、儿童玩具市场消费调查概况 二、儿童玩具市场消费潜力调查 三、儿童玩具市场消费需求方向 *六节 中国儿童玩具批发集散地分析 一、中国儿童玩具批发市场格局 二、中国儿童玩具五大核心市场 (一)义乌玩具批发市场 (二)广州玩具批发市场 (三)郑州玩具批发市场 (四)沈阳玩具批发市场 (五)成都玩具批发市场 三、中国儿童玩具五大区域中心 (一)临沂玩具批发市场 (二)北京及石家庄市场 (三)乌鲁木齐玩具市场 (四)哈尔滨的玩具市场 (五)西安玩具批发市场 *七章中国婴童用品行业市场营销分析 *.一节 婴童用品行业营销模式分析 一、婴童用品主要营销模式比较 (一)直销直营模式 (二)代理经销模式 (三)连锁卖场模式 (四)网络营销模式 (五)营销模式 二、婴童用品营销模式分析 (一)渠道化 (二)产业集群化 (三)虚拟社区化 (四)专业连锁化 三、婴童用品的P营销分析 (一)产品和需求 (二)价格和 (三)渠道和方便 (四)促销和传播 *二节 婴童用品市场协同营销分析 一、协同营销紧迫性分析 二、协同营销的优势分析 三、协同营销的市场影响 *三节 婴童用品行业营销策略选择 一、提高婴童用品产品质量 二、采用多渠道并宣传销售 三、加强意识及其推广 四、改进并且提高服务水平 五、知识与产品营销相结合 六、深度分销和人性化管理 *四节 中国婴童用品行业消费分析 一、婴童用品消费群体定位分析 (一)消费群体准确定位为妈妈 (二)分解消费者需求点与特征 二、婴童用品消费者行为分析 (一)消费的影响因素分析 (二)消费者信息渠道分析 (三)消费者偏好分析 (四)消费者特殊行为分析 三、婴童用品消费者购买渠道调查 (一)婴童用品的销售渠道分析 (二)奶粉购买渠道消费者调查 (三)营养品购买渠道消费调查 (四)日用品购买渠道消费调查 (五)童装购买渠道消费者调查 (六)玩具购买渠道消费者调查 *五节 中国婴童用品企业营销案例分析 一、婴幼儿奶粉企业营销案例分析 (一)美赞臣营销案例分析 (二)贝因美营销案例分析 (三)雀巢的营销案例分析 (四)雅培的营销案例分析 (五)多美滋营销案例分析 (六)伊利的营销案例分析 二、婴幼儿日用品企业营销案例分析 (一)强生的营销案例分析 (二)宝洁的营销案例分析 (三)恒安的营销案例分析 (四)丽婴房营销案例分析 (五)哇哈哈营销案例分析 三、婴幼儿童装企业营销策案例分析 (一)派克兰帝营销案例分析 (二)加菲猫营销案例分析 (三)红黄蓝营销案例分析 (四)兔仔唛营销案例分析 (五)七波辉营销案例分析 (六)卡西龙营销案例分析 (七)ABC营销案例分析 (八)路豹的营销案例分析 四、婴幼儿玩具企业营销案例分析 (一)乐高的营销案例分析 (二)好孩子营销案例分析 (三)奥迪玩具营销案例分析 (四)银辉玩具营销案例分析 (五)芭比娃娃营销案例分析 *八章中国婴童用品竞争力分析 *.一节 多美滋 一、消费者购买频率分析 二、消费者购买渠道分析 三、多美滋广告途径 四、多美滋的竞争力分析 *二节 美赞臣 *三节 惠氏 *四节 雀巢 *五节 雅培 *六节 伊利 *九章中国城市婴童用品消费者调研分析 *.一节 城市总体婴童用品消费调查 一、婴幼儿奶粉消费调查 二、辅助食品的消费调查 三、婴儿纸尿裤消费调查 四、婴童洗护品消费调查 *二节 北京 一、北京婴幼儿奶粉消费调查 二、北京市辅助食品消费调查 三、北京婴儿纸尿裤消费调查 四、北京婴童洗护品消费调查 *三节 上海 *四节 广州 *五节 成都 *六节 天津 *七节 沈阳 *八节 济南 *九节 南京 *十节 武汉 *十章中国婴童用品行业企业发展分析 *.一节 婴幼儿奶粉企业分析 一、内蒙古伊利实业集团股份有限公司 (一)企业发展基本情况 (二)企业经营情况分析 (三)企业经济指标分析 (四)企业盈利能力分析 (五)企业偿债能力分析 (六)企业运营能力分析 (七)企业成本费用分析 (八)企业发展前景展望 二、内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司 三、光明乳业股份有限公司 四、圣元营养食品有限公司 五、澳优乳业股份有限公司 六、浙江贝因美科工贸股份有限公司 *二节 中国儿童玩具企业分析 一、骅威科技股份有限公司 (一)企业发展基本情况 (二)企业经营情况分析 (三)企业经济指标分析 (四)企业盈利能力分析 (五)企业偿债能力分析 (六)企业运营能力分析 (七)企业成本费用分析 二、广东星辉车模股份有限公司 三、广东高乐玩具股份有限公司 四、广东群兴玩具股份有限公司 五、广东奥飞动漫文化股份有限公司 *三节 中国婴童日用品企业分析 一、福建恒安集团有限公司 (一)企业发展基本情况 (二)企业经营情况分析 (三)企业经济指标分析 (四)企业盈利能力分析 (五)企业偿债能力分析 (六)企业运营能力分析 (七)企业成本费用分析 二、好孩子控股有限公司 三、博士蛙控股有限公司 四、青蛙王子控股有限公司 五、宁波神马集团有限公司 六、强生(中国)有限公司 *四节 中国童装企业分析 一、NIKE (一)企业发展基本情况 (二)企业童装产品分析 (三)市场占有份额情况 (四)企业竞争优势分析 二、ADIDAS 三、PAW IN PAW 四、巴拉巴拉 五、安奈儿 六、衣恋 七、派克兰帝 八、丽婴房 九、史努比 十、小猪班纳 *十一章 2020-2026年中国婴童用品行业发展趋势及前景预测 *.一节 2020-2026年中国婴童用品发展趋势分析 一、婴童用品行业总体发展趋势 二、婴幼儿奶粉业发展趋势分析 三、中国童装行业发展趋势分析 四、中国童车行业发展趋势分析 五、儿童玩具行业发展趋势分析 六、婴童洗护用品发展趋势分析 *二节 2020-2026年中国婴童用品行业前景展望 一、中国居民家庭消费潜力分析 二、中国婴童数量增长潜力分析 三、中国婴童用品种类发展前景 *三节 2020-2026年中国婴童用品市场预测分析 一、婴童用品总体市场规模预测 二、婴童食品市场规模预测分析 三、童装行业市场规模预测分析 四、儿童玩具市场规模预测分析 五、婴童洗护用品市场规模预测 六、婴幼儿纸尿裤市场规模预测 *十二章 2020-2026年中国婴童用品行业投资机会及策略分析 *.一节 2020-2026年中国婴童用品行业投资潜力分析 一、婴童用品行业投资环境分析 二、婴童用品行业区域投资潜力 三、婴童用品行业投资前景分析 *二节 2020-2026年中国婴童用品行业投资机会分析 一、婴童食品投资机会分析 二、童装行业投资机会分析 三、儿童玩具投资机会分析 四、婴儿纸尿裤投资机会分析 五、婴童洗护品投资机会分析 *三节 2020-2026年中国婴童用品行业投资风险分析 一、宏观经济风险 二、行业政策风险 三、市场竞争风险 四、产品质量风险 *四节 2020-2026年中国婴童用品行业投资策略分析 *十三章中国婴童用品企业投融资及IPO上市策略指导()*.一节 婴童用品企业融资渠道与选择分析 一、婴童用品企业融资方法与渠道简析 二、利用股权融资谋划企业发展机遇 三、利用杠杆拓展企业融资渠道 四、适度债权融资配置自身资本结构 五、关注民间资本和外资的投资动向 *二节 婴童用品企业境内IPO上市目的及条件 一、婴童用品企业境内上市主要目的 二、婴童用品企业上市需满足的条件 三、企业改制上市中的关键问题 *三节 婴童用品企业IPO上市的相关准备 一、企业该不该上市 二、企业应何时上市 三、企业应何地上市 四、企业上市前准备 *四节 婴童用品企业IPO上市的规划实施 一、上市费用规划和团队组建 二、尽职调查及问题解决方案 三、改制重组需关注问题 四、企业上市辅导及注意事项 五、上市申报材料制作及要求 六、网上路演推介及询价发行 *五节 婴童用品企业IPO上市审核工作流程 一、企业IPO上市基本审核流程 二、企业IPO上市具体审核环节 三、与发行审核流程相关的事项() 部分图表目录:图表 2015-2019年中国-岁人口数量及占比情况 图表 婴儿潮人口在各个主要历史时期所处的位置 图表 2015-2019年中国婴童用品市场规模情况 图表 2015-2019年中国高端婴童用品市场规模及占比情况 图表 2015-2019年中国中端婴童用品市场规模及占比情况 图表 2015-2019年中国低端婴童用品市场规模及占比情况 图表 2015-2019年中国城市家庭对婴童消费品户均年度消费额 图表 中国婴童各产品类型市场份额 图表 2015-2019年中国婴幼儿食品零售规模统计 图表 乳制品和婴幼儿食品标准 图表 奶粉及婴幼儿食品的部分营养质量和卫生指标 图表 2015-2019年中国奶类及牛奶产量情况统计 图表 2015-2019年中国乳制品行业经济指标统计 图表 2015-2019年中国乳制品产量统计 图表 2015-2019年中国主要省区乳制品产量情况统计 图表 2015-2019年中国婴幼儿配方奶粉零售量统计 图表 2015-2019年中国婴幼儿配方奶粉零售规模统计 图表 2019年中国婴幼儿配方奶粉市场结构 图表 2015-2019年中国标准婴儿配方奶粉零售规模统计 图表 2015-2019年中国幼儿配方奶粉零售规模统计 图表 2015-2019年中国后续配方奶粉零售规模统计 图表 2019年中国婴幼儿奶粉主要生产厂家竞争格局 图表 2019年中国婴幼儿奶粉主要竞争格局 图表 2015-2019年中国婴幼儿辅食市场规模统计 图表 辅食消费环境调查分析 图表 消费者经常购买辅食调查情况 图表 婴幼儿辅食信誉度调查情况 图表 消费者选择辅食考虑因素分析 图表 消费者购买婴幼儿辅食考虑因素调查 图表 2015-2019年中国婴幼儿洗护用品市场规模情况 图表 2015-2019年中国婴幼儿保湿乳液市场规模情况 图表 2015-2019年中国婴幼儿沐浴洗发产品市场规模情况
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